“日本的动漫产业发展也经过了很多年

 美国动漫     |      2019-03-13 08:48

  以“动漫科技”称霸的美系、以“漫画”在国际舞台大施拳脚的日系、以“网络游戏”寻求捷径的韩系,都在不同程度上引领了世界动漫的潮流。在中国对动漫文化产业的关注程度急速上升之际,业内专家建议,中国动漫产业应汲取各家所长,寻找适合自己的市场定位。

  据了解,在日本,不论政府还是商家,都没有仅仅将“动漫”当做简单的休闲文化,而是扎扎实实将其当做一个产业来加以扶持和发展。“日本的动漫产业发展也经过了很多年,它一直注重有原创性的漫画形象的创造,各种漫画杂志市场定位明确、市场细分完善。当漫画形象获得成功之后才会以漫画形象为主角电视连续剧、动画电影等。”中国动画学会副秘书长李仲秋说,这种以漫画为先导、为后续动画制作尝试接触市场的做法,增大了动画片市场成功的概率,极大地降低了动画片的投资风险。

  目前,日本动漫产业占日本GDP的十几个百分点,已经成为日本第三大产业。日本的动漫产业包括动漫衍生产品市场,诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等。

  日本动漫协会理事长松古孝征曾表示,动漫是一个耗资很大的产品,这个产品的开发也需要想像力,只有成功的商业开发才可以使动漫产业得以成功,并推动整个动漫产业的发展。

  虽然日本的动漫产品在世界动漫市场上占了很大的份额,但不可否认的是,美国的动漫是世界现代动漫的起点,目前而言,在全球也是最具影响力的。

  美国动画片经过长期的发展,形成自身鲜明的特点。它以剧情片为主,情节曲折,生动有趣,人物性格鲜明,音乐优美动听、引人入胜,特别注重细节的刻画。

  随着《怪物史莱克》、《海底总动员》、《料理鼠王》等一部部三维动画电影蝉联票房冠军,在获得丰厚市场回报的同时,不免让人们惊讶地感受到美国动漫科技的魅力。

  据介绍,美国动画电影和好莱坞式电影一样,通常采用高投资、高回报的电影模式,在媒体宣传、档期选择上无不考虑票房因素。动漫技术的更新不断地提升动画片的质量,美国的动画更追求写实,其动作连贯性强,流畅真实,我们很难在美国的电影中找到粗糙不连贯的电影画面,观看的人仿佛置身于一个真实存在的动漫世界里面,动漫人物的一颦一笑、一喜一悲,无不生动地表现着美国的文化积淀及其庞大的动画制作科技力量。

  在动漫衍生产品这个主题上,我们可以看到其科学的商业模式和高盈利的营销手法。动画片《变形金刚》,在上世纪90年代以免费的方式在中国各电视台播出,但其衍生品却从中国获得了6亿元的收益。美国动漫产业巨头迪士尼的盈利模式更是创造了一个又一个神话:世界各地迪士尼乐园的建立、迪士尼网站、迪士尼音像制品、迪士尼数码产品都在带给人们欢愉的同时获得了令人咋舌的利润。

  近年来,韩国在学习美、日两国优秀动漫经验的同时,独辟蹊径,找到了一条适合自己的动漫产业发展道路,成为美国、日本后又一个动漫强国。有关数据显示,2006年韩国动画产业的规模达到6亿美元,去年达到7.6亿美元,到今年可能突破9亿美元。